今天做了點COACH的研究，對這個從二線品牌翻生的美國本土牌子多了點品牌上的了解。其實，自95年到現在，15年的時間，COACH從力求突破瓶頸的老品牌變成最足以代表美國時尚的品牌之一，期間除了大膽啓用年輕設計師之外，在品牌經驗的營造上面也不遑多讓。
從包裝到產品的設計，COACH緊緊抓住三個重點:Fun（快樂的），Feminine（女人味的），Fashionable（時尚的）。同時在產品價位的策略上，不但向上延伸到高檔的時尚精品之外，也像下擴展到潛在的時尚消費者。因此"觸手可及的奢侈品"(Accessible Luxury)油然而生。
今夏，COACH的新品做了超大膽的舉動，把大家所熟知的CC拿掉，將logo隱身在皮包的吊飾上面。
從包裝到產品的設計，COACH緊緊抓住三個重點:Fun（快樂的），Feminine（女人味的），Fashionable（時尚的）。同時在產品價位的策略上，不但向上延伸到高檔的時尚精品之外，也像下擴展到潛在的時尚消費者。因此"觸手可及的奢侈品"(Accessible Luxury)油然而生。
今夏，COACH的新品做了超大膽的舉動，把大家所熟知的CC拿掉，將logo隱身在皮包的吊飾上面。
時尚Model Show (6)